22.jul.2013
Google Enhanced Campaigns

O que muda com o Google Enhanced Campaigns?


Se é um cliente AdWords de certeza que viu nestas últimas semanas o alerta a anunciar para dia 22 de Julho a entrada em acção de um novo paradigma de campanha AdWords chamada Enhanced Campaigns.

A grande alteração trazida pelo Enhanced Campaigns é a capacidade de numa campanha única se poder segmentar diferentes definições de acordo com a localização e o dispositivo utilizado pelo utilizador.

Podemos por exemplo definir uma estratégia que diminua automaticamente o CPC que estamos dispostos a pagar, quando o nosso anuncio é visto num telemóvel, ou subi-lo caso o utilizador esteja a fazer a pesquisa localizado apenas a poucas centenas de metros da nossa loja.

Também ao nível dos anúncios que devem ser vistos em cada dispositivo, é possível fazer agora este tipo de segmentação, e há mais uma optimização interessante: a possibilidade de criar sitelinks diferentes por cada Grupo de Anúncio (até agora esta extensão do anúncio só funcionava a nível de campanha).

Este tipo de estratégia já era possível ser feita anteriormente, mas requeria a criação de campanhas separadas – agora esse trabalho está simplificado.

Existe no entanto um revés. Com o Google Enhanced deixa de ser possível fazer campanhas só direccionadas para dispositivos móveis. Qualquer campanha que se crie é candidata a aparecer em toda a rede Google, independentemente se esteja a ser vista em computadores desktop, tablets, ou smartphones.

Alguns workarounds têm sido tentados para evitar esta situação. Uma hipótese é por exemplo, utilizar o bid modifier para aumentar ao máximo do CPC dos dispositivos móveis, dando o sinal ao sistema que se quer mais visitas por essa via. O melhor que se conseguiu com esta estratégia foi obter 81% de visitas mobile, o que sendo uma maioria, não é a exclusividade que se conseguia com a separação de campanhas.

Uma forma infalível de alcançar os 100% será a utilização apenas de anúncios com formatos só visualizados em dispositivos móveis, mas isso limitará sempre o alcance da campanha: primeiro porque só seria exibido em display, segundo porque podem não ser os formatos mais populares.




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