10.nov.2010
Affiliate Marketing

Affiliate Marketing: A União faz a Força


Chama-se de Affiliate Marketing, a prática pela qual um negócio ou marca recompensa os sites que são origem de tráfego ou de clientes para seu web site.

Nos tempos de correm as marcas recorrem, regra geral, às redes de afiliados, geridas por empresas especialistas, contratando determinado volume de cliques, leads ou encomendas.
 
A rede de conteúdos Google, vulgo Google AdSense, é talvez a mais conhecida rede de afiliados do mundo. Mas há muitas outras...

Inicialmente, as Redes de Afiliados, que normalmente concretizam a publicidade através de formatos gráficos (display advertising como banners leaderboards skyscrappers, mreck, entre outros), utilizavam modelos de pricing como o CPM (custo por volume de impressões), porém actualmente cerca de 80% da publicidade em rede de afiliados, está relacionada com a sua performance comercial. O modelo de pricing dominante é o CPA (cost per action).
 
Além do Google AdSense existem outros players de peso como a Zanox ou a NetAffiliation, mas o recente evento Ecommarketing Show, veio demonstrar que o mercado português tem muitas alternativas.
 
Os pontos fortes de uma marca publicitar através de uma rede de afiliados, são que à partida é assegurada uma elevada contextualização da sua publicidade, desta forma originando um CTR (clickthrough rate) tendencialmente mais alto.

Nos casos em que a Rede de Afiliados adopta um modelo CPA, o modelo de pricing pode também ser interessante para o anunciante, pois sabe quanto pagará por lead ou venda efectiva.
 
Para os produtores de conteúdos, como sites de media ou bloggers, o affiliate marketing é também bastante importante, pois representa para muitos a única possibilidade de monetizarem o seu projecto.

 





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