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19.mar.2013
Facebook Ads - Conversões

Como controlar as Conversões geradas via Facebook Ads?


Para quem quiser ir além da medição de impressões e cliques nas campanhas Facebook Ads, é possível com alguma configuração extra, controlar as suas conversões (acções geradas após o clique no anúncio).

Promover Página Facebook 
 
Aqui o que pode ser controlado para além do clique são os "Likes" e as "Acções" que a campanha gera. Por "Acções" o Facebook considera não só os likes mas todas as interacções que o utilizador que clicou no anúncio teve com a marca, como um comentário ou uma partilha, desde que tenha sido feito 24 horas após ver o anúncio ou até 28 dias após o clique.
 
Não é necessária qualquer implementação técnica. Por defeito estas estatísticas estão disponíveis para quem pedir um "Relatório Completo" da campanha.

Promover Website Externo
 
Se o objectivo for promover um site externo, será necessário algum trabalho extra.
 
A funcionalidade de acompanhamento de conversões do Facebook Ads regressou há poucas semanas depois de ter sido descontinuada (não sabemos por que motivo).
 
A implementação é simples. Basta ir à Área de Acompanhamento de Conversões e clicar em "Criar Pixel de Conversão".
 
Atribuir um nome e categoria à conversão, e a ferramenta fornece as linhas de código que o responsável pela programação do site deve introduzir, na página de confirmação que se quer controlar.
 
Uma das linhas de código pode ser configurada para caputrar não só a conversão mas também o seu valor (por exemplo o preço de um carrinho de compras).
 
Por defeito o valor é zero: fb_param.value = '0.00', mas pode ser alterado, ou substituido por uma variavel dinamica correspondente ao valor.

URL Tagging Google Analytics
 
Uma forma de também monitorizar as conversões Facebook Ads, e recomendada, caso seja usado o Google Analytics para uma análise mais completa, é adicionar parametros desta ferramenta ao URL de destino dos anúncio.
 
Assim, o visitante que chegar ao site por essa campanha é automaticamente catalogado.
 
A parametrização pode ser feita com a ferramenta URL Builder, colocando estas variáveis:
 
Campaign Source: facebook
Campaign Medium: cpc
Campaign Name: [Colocar nome da campanha]
 
Depois é usar mais este tipo de informação para ajudar a fazer uma melhor gestão das campanhas.
 



 










 


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