9.out.2009


CTR de Publicidade Display cai a pique... e depois?


Um estudo da comScore descobriu que o número de americanos que clica em anúncios display caiu para metade desde 2007. Nesse ano cerca de um terço dos internautas clicava nos anúncios gráficos, mas agora apenas 16% desse universo o faz.
 
Quer isto dizer que esse tipo de publicidade online está a perder a eficácia?

Quem medir o sucesso dos anúncios gráficos pelo CTR, terá concerteza que chegar a essa conclusão. Mas nesse caso estaria a subavaliar o impacto da visualização. É basicamente este o argumento utilizado por aqueles dizem que a quebra não é alarmante.
 
E claro, têm outros estudos que os apoiam: é que as campanhas de display, independentemente do seu CTR têm capacidade para melhorar a performance das campanhas search e aumentar a notoriedade da marca.




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