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15.dez.2008


Eficácia de anúncios diminiu com a sua sobrelotação


O modelo de negócio que consiste em fornecer conteúdos gratuitos monetizando-os através da publicidade é amplamente usado na Web. Diversos estudos demonstram inclusive que os consumidores estão dispostos a visualizar anúncios publicitários, se tal garantir que continuam a aceder gratuitamente aos conteúdos que desejam.

Mas essa disposição tem limites. Num estudo que inquiriu 4000 pessoas, 30% afirmaram que abandonam imediatamente um site se o perceberem sobrelotado de anúncios.

Qual é o limite? Dois. Mais que isso e a tolerância começa a cair abruptamente, e quanto maior for a quantidade de anúncios menor é a sua qualidade percebida.

Sem qualquer responsabilidade do anunciante, o seu anúncio perde a eficácia apenas pelo ambiente confuso em que foi inserido.



 


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