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14.ago.2012
Pinterest Marketing: O Pinterest ao serviço das marcas

Pinterest Marketing: O Pinterest ao serviço das marcas


Nos últimos meses, o Pinterest tornou-se um hot topic no que diz respeito ao universo das redes sociais, como já havíamos referido em dois artigos anteriores, nomeadamente O Pinterest de A a Z: O que é, para que serve e como funciona e Pinterest: Soma e segue em tráfego e em vendas.

O fenómeno chegou a Portugal onde, de acordo com os dados de Maio do Comscore, existem cerca de 60 mil utilizadores. O público-alvo é composto por 55% de jovens entre os 15 e os 34 anos, onde 44% de utilizadores são do sexo masculino e 56% feminino.

Neste artigo não iremos repetir o modus operandi desta rede social, nem voltar a evidenciar as suas mais-valias. Se acha que o Pinterest serve apenas para partilhar imagens, desengane-se. Estamos perante uma nova ferramenta de marketing digital.

A maior oportunidade que o Pinterest oferece para marcas e empresas, é de humanizar a sua identidade, aproximando a marca/empresa do seu público. Através da exposição e partilha de conteúdos, a marca tem no Pinterest um excelente veículo para fazer circular os seus conteúdos num universo criado para o efeito.

Muito se fala que o Pinterest é uma alavanca para potenciar vendas, no entanto é no branding que se encontra a sua força motriz.

Mas afinal como deve ser utilizado o Pinterest em benefício de uma marca?

As ideias abaixo apresentadas são o resultado de vários artigos sobre o tema e as mesmas deverão ser encaradas tendo em conta vários indicadores como a área de negócio, o público-alvo e os objectivos de uma dada marca/empresa.
 
  1. Em primeiro lugar, é preciso pensar se o Pinterest é a rede mais indicada para uma determinada empresa estar presente. Uma vez que esta rede é baseada em conteúdos visuais, é fundamental possuí-los ou existir a disposição de criá-los.
  2. Partilhar Produtos, Serviços, Informação
    Através do Pinterest as marcas podem criar catálogos virtuais de produtos e também mostrar aos clientes potenciais os seus produtos mais populares. O mesmo se aplica aos serviços e a tutoriais em vídeo/imagem, por exemplo.
  3. Aproveitar a secção de Presentes na altura de Inserir Imagens
    Ao adicionar um determinado produto, é possível acrescentar uma descrição que inclua o preço. Ao fazê-lo poderá incluir um link que direccionará para a área do site que preferir. Sempre que adicionar uma imagem desta forma, os produtos farão parte automaticamente da secção de presentes do Pinterest.
  4. Fomentar a partilha de conteúdos existentes no site
    Adicionar um botão “Pin it” em vários conteúdos do site coorporativo para que estes possam ser partilhados de forma instantânea.
  5. Criar concursos
    Podem ser promovidos concursos em pins ou boards com as melhores imagens. Por exemplo, a Guess lançou o concurso Color Me Inspired pedindo que os seguidores criassem boards inspirados pelas quatro cores da colecção de primavera e o vencedor de cada cor ganhou um par de calças na cor correspondente.
  6. Criar conteúdos exclusivos para o Pinterest
    Repetir constantemente os conteúdos do site ou de outras redes sociais não acrescenta nada de novo. Sendo o Pinterest essencialmente visual, infografias e tutoriais em vídeo ou imagem são muito bem recebidos. Inspirar o público-alvo é fundamental.
  7. Acrescentar contribuidores aos boards
    Dar a possibilidade aos seguidores de contribuírem para os boards, tornando-os interactivos. Para além de criar empatia com o público-alvo é mais um incentivo à partilha e circulação de conteúdos.
  8. Fazer pesquisa de mercado para novas ideias de produtos
    Através dos pins e boards dos utilizadores desta rede é possível analisar e auscultar tendências, assim como obter inspiração para novos produtos.
  9. Oferecer produtos e divulgar promoções
    Só se segue uma marca se realmente se tiver algum interesse nela. As ofertas e promoções são uma forma de cativar os seguidores e, ao mesmo tempo, uma forma eficaz de divulgação.
  10. Ser Altruísta
    Partilhar não apenas conteúdos próprios, mas também conteúdos interessantes ao público-alvo.
  11. Aproveitar as diferentes épocas
    A divulgação de produtos e serviços relativos a alturas específicas ( Natal, do Dia dos Namorados, Páscoa, Verão) é uma boa oportunidade para aumentar o número de partilhas, uma vez que os utilizadores encontram-se mais receptivos produtos específicos.
  12. Não ignorar técnicas de SEO
    Quando as marcas incluem imagens de seus produtos no Pinterest têm a oportunidade de maximizar sua estratégia de SEO e redireccionar tráfego para seus sites. É bastante importante pensar em descrições que estejam de encontro ao público-alvo mas também que contenham as palavras-chave mais relevantes para o produto em questão, quer nos pins quer nos boards.
    É também aconselhável a partilha de conteúdos através de outras redes sociais como o Facebook e Twitter.
    Em relação às imagens, não deverá ficar esquecida a inclusão do URL nas mesmas.
  13. Interagir com os Seguidores
    No Pinterest, assim como em qualquer rede social, é fundamental o diálogo com o público-alvo, aumentando assim a relação marca – consumidor.
  14. Conhecer quem faz pin das suas imagens, da concorrência ou de clientes
    Para descobrir quem partilha determinados conteúdos basta colocar no browser http://pinterest.com/source/URLSITE/ substituindo “URLSITE” pelo URL do site que quiser investigar, por exemplo http://pinterest.com/source/marketingtecnologico.com/)
  15. Analisar outras marcas que tenham presença na rede
    Muitas são as marcas que têm presença activa no Pinterest. Ver como se comportam e que estratégias utilizam é um bom meio para desencadear novas ideias.
  16. Ser criativo
    Inspire-se. A criatividade é essencial para se fazer destacar.
Na prática

Muitos são os exemplos espalhados pelo Pinterest onde abona a criatividade. Destacando apenas dois deles, começamos com a campanha levada a cabo no Pinterest.

Levada a cabopela Kotex – marca de produtos de higiene feminina - esta seleccionou o perfil de 50 mulheres e enviou presentes personalizados de acordo com os interesses manifestados nos boards de cada uma. Esta acção, dirigida a apenas 50 pessoas, tornou-se viral.

As 50 clientes partilharam os seus presentes não só no Pinterest, mas também no Twitter, no Facebook, e em todos seus perfis online. No total, foram geradas 694.853 impressões.
O vídeo desta acção pode ser visto aqui.


Outro exemplo que é bastante falado é o da Peugeot Panamá que construiu uma imagem composta por vários pins formando os 4 modelos da marca, em 4 boards diferentes.
Esta nova abordagem visual traduziu-se em mais de 5000 interacções. O Facebook cresceu 320% em número de seguidores, o Twitter cresceu 180% e o número de visitas ao site disparou.
 



 


Fontes


 










 


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