11.dez.2007
O impacto da Pesquisa na Notoriedade Espontânea das Marcas

Presença nos motores de busca aumenta notoriedade das marcas


O aumento é máximo quando o resultado aparece em simultâneo no topo das pesquisas orgânica e paga.

O estudo foi realizado pela Enquiro Research, em parceria com a Google. A marca submetida ao teste foi a Honda.
 
Depois de terem sido feitas pesquisas por “fuel efficient cars” e sido vistos vários tipos de resultados, foi inquirido aos vários indivíduos da amostra, que marca vem à mente quando pensam em ‘fuel efficient cars’.
 
Quando nenhum link da Honda aparecia nas SERPs (definir), essa marca era referida por cerca de 48% da amostra, sendo que esse número aumentava sempre que a presença existia. O maior aumento verificou-se quando existiam links no topo da pesquisa natural e da pesquisa paga — 16%.
 
Também foi com esta SERP (definir) que a diferença de notoriedade entre a Honda e as outras marcas foi maior — 42%.
 
O estudo também indica que a intenção de compra também é positivamente influenciada pela presença nos motores de busca, quer para pesquisas com palavras neutras, quer para pesquisas que incluiam a Marca.
 
Outros dados estão disponíveis na informação adicional.




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